Nell’archetypal branding, ogni archetipo è un collettore di emozioni, valori e significati utili per comprendere e migliorare la comunicazione e il marketing di un brand. Negli articoli della mia rubrica “Archetiparola”, faccio lo stesso con gli archetipi zodiacali e planetari come fonte di ispirazioni creative e non convenzionali.
In questo blogpost, in particolare, vediamo come l’archetipo di Mercurio in Bilancia possa ispirare una comunicazione digitale strategica per piccoli business, con tanti consigli pratici e facilmente applicabili per migliorare la tua presenza online.
In più, studiamo l’esempio di grande brand la cui comunicazione è compatibile con i due archetipi, ci immergiamo in un esercizio di scrittura creativa per migliorare il brand storytelling ed esploriamo alcuni tips utili per affinare la tua comunicazione visiva.
Quando Mercurio, il pianeta del pensiero logico e dell’informazione, danza con la Bilancia, segno dell’equilibrio, della bellezza e dell’armonia, parla di una comunicazione digitale efficace perché capace di calibrare forma e sostanza, rendendo i propri messaggi strategici, piacevoli e accattivanti. Ecco alcuni esempi per farlo.
Cerca l’armonia nelle parole
Mercurio in Bilancia insegna che una comunicazione efficace è basata sull’equilibrio. Nel mondo digitale, questo si traduce nel saper ben calibrare le informazioni che fornisci al tuo pubblico, ricorrendo ad un piano editoriale diversificato che spazia tra contenuti informativi, identitari, commerciali e di intrattenimento, così da catturare l’attenzione di diversi segmenti di pubblico, mantenere alta l’attenzione e il coinvolgimento della community, migliorare la notorietà del tuo brand, e sviluppare più fiducia e autorevolezza nel tuo settore professionale.
Poiché Mercurio è legato alla logica e la Bilancia all’armonia estetica ed emotiva, puoi ispirarti a questi archetipi per calibrare meglio razionalità ed emozione nei tuoi contenuti di brand, fornendo informazioni chiare e utili, ma anche capaci di connettersi emotivamente con il tuo pubblico.
Fai della diplomazia una leva strategica
Uno degli elementi caratterizzanti dell’archetipo della Bilancia è la capacità diplomatica. Nella comunicazione digitale, e sui social media in modo particolare, questa è una leva di problem solving strategica, soprattutto in situazioni di conflitto o criticità. Rispondere con tatto e in modo costruttivo a richieste e osservazioni dei clienti e del pubblico, ma anche offrire soluzioni alternative a chi si rivolge a te, sono approcci che insegnano a mettersi nei panni altrui, ad acquisire prospettive diverse sul tuo lavoro, ma anche a migliorare la tua brand awareness e a rafforzare la fiducia con la tua community.
Vale lo stesso – a maggior ragione – quando ti vengono mosse delle critiche mostrare empatia e disponibilità possono influenzare positivamente il tuo interlocutore, placare le sue rimostranze e addirittura trasformare positivamente la sua esperienza e la percezione del tuo brand.
Coltiva relazioni autentiche con il tuo pubblico
Un altro modo per portare i valori della Bilancia e di Mercurio nella tua comunicazione di brand è puntare sullo sviluppo di relazioni autentiche con il tuo pubblico. L’archetipo della Bilancia, infatti, è portavoce di armonia, collaborazione ed etica, valori che si esprimono in un approccio relazionale basato su trasparenza e fiducia reciproca. Mercurio, invece, è il pianeta della comunicazione e dell’adattabilità, qualità che ispirano l’ascolto del pubblico e una risposta equilibrata e tempestiva alle sue necessità.
Per mettere in pratica questo principio, cerca di instaurare un dialogo aperto e costruttivo con la tua community, rendendola partecipe delle decisioni e delle evoluzioni del tuo brand.
Usa i social media non solo per promuovere, ma anche per ascoltare attivamente i feedback e rispondere in modo personalizzato. Dimostra una disponibilità genuina ad ascoltare e risolvere i problemi, in modo che il tuo brand venga percepito come empatico e connesso ai bisogni reali del pubblico.
Marketing Inspo
Brunello Cucinelli è un marchio che incarna splendidamente i valori di Mercurio in Bilancia. La sua abilità nel coniugare la maestria artigianale italiana con un approccio innovativo al mondo della moda si traduce in capi luxury senza tempo, capaci di unire la ricercatezza estetica alla funzionalità.
Il design dei suoi abiti, caratterizzato da linee pulite, colori naturali e tessuti pregiati, comunica un senso di armonia visiva ed eleganza. Inoltre, il suo modello di business si fonda su valori etici edi responsabilità sociale; Cucinelli, infatti adotta pratiche di produzione rispettose dell’ambiente e dei lavoratori, oltre a promuovere la valorizzazione del territorio e della comunità locale.
La visione umanista di questa impresa, concepita come una comunità in cui i dipendenti sono valorizzati e l’ambiente di lavoro è armonioso, si concretizza nel borgo di Solomeo (PG), trasformato in un centro di produzione e cultura dove arte, natura e artigianato si fondono.
Esercizio di scrittura creativa
Se stai cercando un modo creativo per esprimere i valori associati all’archetipo di Mercurio in Bilancia, puoi provare a giocare con le parole e scrivere una “poesia acrostica“, un esercizio semplice e divertente che ti aiuta ad esercitare lo storytelling creativo, oltre che a riflettere sui valori del tuo brand:
- Scegli una parola chiave significativa per il tuo brand, ad esempio “armonia”, “equilibrio”, “dialogo”, “relazioni umane”, “cooperazione”, “connessione”.
- Una volta scelta la tua parola, fai un brainstorming per individuare emozioni, valori e frasi coerenti con lei dal punto di vista semantico.
- A questo punto, struttura la tua poesia, facendo iniziare ogni verso con una lettera della parola chiave che hai scelto. I contenuti di ogni verso dovranno approfondirla ed esplorare le diverse sfaccettature che ti suggerisce.
Ad esempio, io ho scelto la parola chiave “Dialogo”, un valore coerente con l’archetipo di Mercurio in Bilancia ma anche con il mio lavoro di Digital Strategist:
Di storie che si intrecciano e che lasciano il segno
Ispirando emozioni.
Attimi di connessione e
Legami si creano attraverso il racconto.
Ogni parola è un tassello che
Genera coinvolgimento, scambio, immedesimazione,
Offrendo un’esperienza capace di cambiare il mondo.
Mercurio in Bilancia nella comunicazione visiva
(Testo a cura di Chiara Sbicca, Graphic Designer)
Durante la stagione della Bilancia, caratterizzata da equilibrio e attenzione ai dettagli, saremo invitati a esplorare la nostra creatività in modo armonico.
Vuoi integrare la stagione della Bilancia nel tuo business anche grazie alla comunicazione visiva? Se hai già un’identità visiva ma vuoi allinearti alla stagione della Bilancia nelle tue grafiche per i social, prova questi semplici metodi:
– Crea un design pulito e ordinato. Evita l’eccesso di elementi grafici e cerca dei layout minimali per i tuoi post.
– Trova un equilibrio tra contenuto visivo e testuale. Utilizza didascalie ben scritte e coerenti con l’estetica del tuo feed.
– Pianifica il tuo feed in modo che ogni immagine si armonizzi con quella accanto.
– Utilizza strumenti di pianificazione per organizzare i tuoi contenuti in anticipo e assicurarti che il feed abbia un aspetto coerente.
– Rifletti l’equilibrio tra la vita personale e professionale nei tuoi post. Mostra il tuo lato umano insieme al tuo lavoro.
– Utilizza fotografie di branding di alta qualità: ritratti in ambienti armoniosi o con fiori e rose.
– Mantieni la coerenza nell’identità visiva lungo tutti i tuoi canali social per costruire un brand riconoscibile.
Mercurio in Bilancia invita a comunicare in modo equilibrato per sviluppare contenuti diversificati e memorabili, capace di conquistare il cuore e la mente del tuo pubblico. Quali ispirazioni porterai nella tua strategia di comunicazione?
